Дом Пастернака. ПЕРМЬ КАК ТЕКСТ: современные исследования
Пишите, звоните


Фонд «Юрятин».
614990, г. Пермь,

ул. Букирева, 15, каб. 11

Тел.: +7 (342) 239-66-21


Дом Пастернака

(филиал Пермского краевого музея)

Пермский край,

пос. Всеволодо-Вильва,

ул. Свободы, 47.

Тел.: (34 274) 6-35-08.

Андрей Николаевич Ожиганов, 

заведующий филиалом музея —

Домом Пастернака:

+7 922 32 81 081 


Как добраться, где остановиться


По вопросам размещения

в гостинице в пос. Карьер-Известняк

(2 км от Всеволодо-Вильвы)

звоните: +7 912 987 06 55

(Руслан Волик)



По вопросам организации экскурсий

из Перми обращайтесь по телефонам:

+7 902 83 600 37 (Елена)

+7 902 83 999 86 (Иван)

e-mail


По вопросам организации экскурсий

по Дому Пастернака во Всеволодо-Вильве

обращайтесь по телефону:

+7 922 35 66 257

(Татьяна Ивановна Пастаногова,

научный сотрудник музейного комплекса)



Дом Пастернака

на facebook 


You need to upgrade your Flash Player This is replaced by the Flash content. Place your alternate content here and users without the Flash plugin or with Javascript turned off will see this.

ПЕРМЬ КАК ТЕКСТ: современные исследования


Печищев И.М. Концепт «уникальность» в пермской периодике: формирование имиджа региона и стереотипное представление

Печищев И.М. Концепт «уникальность» в пермской периодике: формирование имиджа региона и стереотипное представление / И.М. Печищев // Журналистика: информационное пространство. – Краснодар: Изд-во Кубанского университета. – 2006. – Вып. 1 (25). – С. 17-27.



Развитие рыночной экономики России в последние десятиле­тия ставит новые задачи. Так, проблема маркетинга территории в практике российских регионов актуализируется и выходит на первый план. Это связано с усилением конкурентной борьбы регионов за интерес центра (что выражается в получении экономических и политических преференций, распределении бюджета в пользу региона и т.п.) и инвесторов (материальные и иные вложения в экономику региона).

При этом на наш взгляд, репрезентация региона в целом происходит на двух уровнях. На первом территория преподносится как «товар»: описываются наиболее существенные характеристики – природные богатства, человеческий потенциал, политический и экономический климат, атмосфера в обществе, рекреационные и туристические ресурсы и т.п.. Целевая аудитория данной презентации – гости региона; потребители товаров и услуг, производимых регионом; крупные компании национального и транснационального масштаба.

На втором уровне репрезентации регион представляется как корпорация со всеми соответствующими характеристиками. Реалии современной России, когда органы исполнительной власти во многом состоят из бизнесменов в прошлом, позволяют проводить подобные аналогии. Закрепившееся, например, в языке газет выражение «успешный регион» не что иное, как производная от «успешная компания», т.е. «работающая с высокой рентабельностью». Это говорит о закреплении на языковом уровне представлений общества о сходстве управления территориями и бизнес-структурами. Во главе корпорации-региона находится «топ-менеджер» (губернатор) и «управляющая компания» – администрация. Регион производит товары и услуги, которые представляет на общероссийский рынок. При этом позиционирование региона как «успешной компании», несомненно, увеличивает сбыт и повышает рентабельность. В данном случае целевая аудитория презентации – собственно потребители товаров и услуг региона, властные структуры федерального уровня (не следует забывать, что корпорации-регионы входят в огромный «холдинг» – Россию – и им необходимо отчитываться перед вышестоящим руководством).

Два уровня репрезентации связаны между собой и синергетически усиливаются на уровне стереотипного восприятия: «успешная компания может производить только качественный продукт», а «качественный продукт говорит об высоком уровне компании-производителя».

Очевидно, что СМИ могут транслировать упомянутые аналогии или даже напрямую использовать их в практике создания текстов, формируя соответствующие представления в обществе.

Не претендуя на окончательность и однозначность выдвинутой гипотезы о регионах-корпорациях, завершим ее аналогией «население территории – сотрудники корпорации». Вероятно, что представители властных структур (к тому же, как было замечено выше, многие из них – выходцы из бизнеса) при осознании региона как корпорации отождествляют жителей территории с сотрудниками своей корпорации. Соответственно данная аналогия может возникать и у жителей региона.

Между топ-менеджментом региона-корпорации и населением-сотрудниками возникают особые отношения, которые определенным образом относятся к проблематике внутрикорпоративного маркетинга. На наш взгляд, подобный подход к рассмотрению взаимоотношений администрации региона и его жителей актуален и нов.

Обращаясь к данной проблематике с точки зрения территориального маркетинга, мы рассмотрим один из способов формирования положительного образа региона у его жителей. Или, формулируя в понятийных рядах описанной выше гипотезы, рассмотрим один из способов, с помощью которого руководство корпорации формирует у его работников положительный образ предприятия, тем самым стимулируя их на эффективную деятельность, придавая деятельности большую значимость, повышая чувство гордости за корпорацию.

Этот способ – транслирование через местные СМИ ощущения уникальности региона, исключительности в разных областях: политике, промышленности, культуре, спорте и т.п. Мы предлагаем определить данный понятийный круг концептом «уникальность».

Итак, цель нашей работы – определить способы и характер функционирование концепта «уникальность» относительно характеристики территории в региональных СМИ на материале пермской прессы.

Для начала необходимо определить понятийный ряд. «Понимание концептов весьма вариативно в современной лингвистике. Не вызывает споров лишь то положение, что концепт принадлежит сознанию и включает, в отличие от понятия, не только описательно-классификационные, но и чувственно-волевые и образно-эмпирические характеристики… Концепты не только мыслятся, но и переживаются[1], – формулирует свое понимание концепта один из ведущих исследователей данного вопроса В.И. Карасик. – Будучи многомерным, концепт имеет три… измерения… Образная сторона концепта – это… релевантные признаки практического знания. Понятийная сторона – языковая фиксация концепта… Ценностная сторона – важность этого психического образования как для индивидуума, так и для коллектива».

При этом по замечанию С.Г. Воркачева, концепт «соотносится с несколькими лексическими единицами» [2], и поэтому логично его соотнесение с «планом выражения всей совокупности разнородных синонимических (собственно лексических, фразеологических и афористических) средств, описывающих его в языке». То есть, в конечном счете «концепт соотносим с планом выражения лексико-семантической парадигмы»[3].

Немаловажно и то, что апелляция к концептам может осуществляться как эксплицитно, так и имплицитно. Об этом пишет Г.Г. Слышкин[4]. В нашей работе мы будем обращаться к эксплицитным апелляциям.

Определим понятийный круг концепта «уникальность» в отношении региона. Содержательным минимумом концепта можно считать словарное определение его ядра, закрепленное за соответствующей словесной единицей. Так, согласно «Словарю русского языка» С.И. Ожегова «Уникальный – прил. к уникум. Единственный в своем роде, неповторимый, редкий».

В сознании индивида объективное значение концепта будет значительно шире содержательного минимума, закрепленного в словаре. Этот минимум будет конкретизироваться, прагматизироваться, ценностно окрашиваться. На основании опыта бытового общения авторов и анализа стереотипных представлений, можно предположить, что объективное содержание концепта «уникальность» в отношении региона расширяется за счет таких лексических и фразеологических средств: «первый в России», «впервые в России – у нас», «лучший в России», «единственный в России», «не имеющий аналогов» и т.п.

Представляется, что транслирование через местные СМИ концепта «уникальность» в качестве характеристики региона является значимым способом формирования положительного образа региона у его жителей.

В соответствии с положениями внутрикорпоративного маркетинга «главной задачей корпоративного СМИ является создание в коллективе чувства единой семьи, укрепление доверия к руководству, разъяснение политики организации, привлечение работников к сотрудничеству с администрацией, пробуждение у них интереса к делам организации»[5]. Многие из этих задач решаются с помощью формирования положительного образа предприятия у сотрудников, в том числе и с помощью концепта «уникальность». То есть в данном случае концепт – способ, инструмент создания положительного имиджа.

Перечислим стереотипные положения, выбранные нами из опыта бытового общения: работа в «уникальной» корпорации представляется более престижной и значимой. Идея «уникальности» сплачивает коллектив. «Уникальной» компанией руководят уникальные (или по крайней мере эффективные) управленцы. Про «уникальную» компанию не стыдно рассказать знакомым и родственникам. И т.д. и т.п.

Таким образом, на наш взгляд, выбор концепта «уникальность» для решения задач формирования положительного образа региона у его жителей, тем более в свете концепции «регион – корпорация», представляется оправданным и эффективным.

В нашей работе мы обратились к анализу текстов пермских печатных СМИ (сектор общественно-политических газет – «Звезда», «Пермские новости», «Местное время», «Пермский край»; сектор деловых изданий – «Новый компаньон», «Деловое Прикамье») в период с июля по декабрь 2003 года включительно. Выбор данного периода обусловлен проходившей в то время подготовкой к референдуму по вопросу объединения Пермской области и Коми-Пермяцкого АО в единый субъект федерации, который состоялся 7 декабря 2003 года.

По этой же причине мы включили в список исследуемых изданий и общественно-политическую газету «Пермский край», содержащую агитационные материалы, посвященные тематике референдума. Данное издание репрезентативно для целей нашей работы, так как представляет собой образец практики внутритерриториального маркетинга.

Мы исследовали все текстовые материалы перечисленных изданий, вышедшие в печать в указанный период. В общей сложности было рассмотрено 5 516 текстовых материалов разных жанров: от небольших информационных заметок до первополосных статей. При этом около 40% выборки составили т.н. «малые жанры» (заметки), а остальные 60% – «большие» (интервью, репортажи, обзоры, статьи).

Из рассмотренного объема материала отобрали 207 текстов, эксплицитно содержащих концепт «уникальность» в качестве характеристики региона. Среди данных текстов «малые жанры» составили лишь 7% от количества. Следовательно, есть основания утверждать, что для полноценного функционирования концепта «уникальность» необходимо текстовое пространство, что находит применение в «больших» журналистских жанрах.

Указанные выше 207 текстов мы дифференцировали по группам и темам в соответствии с описанными выше уровнями репрезентации:

«Территория как товар»

- предприятия (67 текстов)

- культура (25)

- спорт (18)

- природа (5)

- разное (41)

«Территория как корпорация»

- «успешный регион» (51)

Рассмотрим подробнее каждую из групп.

«Территория как товар». Описываются наиболее существенные уникальные характери­стики региона.

Наиболее объемной стала группа текстов, описывающих предприятия региона. Успешные производства как нельзя лучше характеризуют экономику региона и условия для функционирования бизнеса. Очевидно, что значительная часть статей носит заказной характер, но, тем не менее, они полноценно участвуют в формировании образа региона.

Во многих текстах предприятия региона позиционируются на российском уровне:

- «Единственным в России и СНГ производителем холоднокатаного электролитически оцинкованного проката и ЭОП с полимерными покрытиями является АК «ОАО «Лысьвенский металлургический завод». (Деловое Прикамье, 18.11.2003 г.)

- «Комбинат «Уральский камнерез» — единственное в России камнерезно-сувенирное предприятие, выжившее после перестроечных испытаний».  (Новый компаньон, 11.11.2003 г.)

- ООО «ЛУКойл-Пермнефть» первым в России получило сертификат соответствия системы управления окружающей средой и промышленной безопасностью требованиям международных стандартов ISO». (Пермские новости, 27.06.2003 г.)

- «Очерский завод стал первым предприятием в России, изделиям которого еще в 1997 году были присвоены международные сертификаты качества». (Местное время, 03.09.2003 г.)

Некоторые предприятия позиционируются на мировом уровне:

- «На головной под­станции в Кудымкаре был установлен уникальный управляющий реактор. Кстати, первый такой образец не толь­ко в России, но и мире». (Пермский край, 6-12.11.2003 г.)

Исключительность пермских предприятий подчеркивают и официальные лица. Так, например,  министр промышленности, науки и технологий России Илья Клебанов интервью газете «Пермский край» заявил: «Я бывал на многих предприятиях, в том числе и мирового уровня, и не могу вспом­нить, где еще я видел такую высокую куль­туру производства, которая сегодня создана на «АВИСМЕ». (Пермский край, 23-30.10.2003 г.)

В некоторых случаях уникальность преподносится как данность:

- «Самоотверженным трудом многих поколений людей… создавался уникальный нефтегазовый комплекс Прикамья». (Звезда, 05.09.2003г.)

- «Пермский фанерный комбинат – предприятие во многом уникальное». (Местное время, 17.09.2003 г.)

Достижения в производственной сфере напрямую связываются с успехами в других сферах:

- «Именно здесь, в соляной столице России, был впервые разбит ботанический сад. Впервые на этой земле начато произ­водство меди. Впервые в недрах Верхнекамья обнаружена калийная соль. И теперь – очередной прорыв: впервые в России создано производство TMM-RTS». (Пермский край, 13-19.11.2003 г.)

В данной группе текстов концепт «уникальность» в первую очередь, очевидно, решает задачи корпоративного PR, формируя прежде всего положительный образ предприятия. Но опосредовано, через отождествление региона и предприятий, находящихся на его территории, данные тексты формируют и образ территории.

В текстах, связанных с культурной сферой Перми и Прикамья концепт «уникальность» проявляется в следующих примерах:

- «У нашего прославленного балета появился новый повод для гордости: получено официальное приглашение приехать в Москву и Санкт- Петербург с показом спектаклей Баланчина, уникального пермского проекта…» (Деловое Прикамье, 16.09.2003 г.)

- «… начинает концертный сезон Уральский государственный камерный хор. Это – вторая часть уникального масштабного пермского проекта, осуществляемого в России впервые». (Пермские новости, 10.10.2003 г.)

- «Это особый для нас орган – первый в России». (Звезда, 21.11.2003 г.)

- «В Пермской художественной галерее впервые в России открылась выставка «Академия и салон» (Деловое Прикамье, 18.11.2003 г.)

- «Культурно-деловой центр [г. Перми] и Кремлевский Дворец – единственные структуры в России, где учредители – властные структуры». (Звезда, 27.12.2003 г.)

- «Изучение национальных традиций и «корней» прикамской культуры, чем увлеклась Маргарита Вениаминовна в 60-е годы, привело ее к созданию уникального цикла [миниатюрных и малоформатных изданий], как отмечают искусствоведы, не имеющего аналогов». (Деловое Прикамье, 16.09.2003)

Есть несколько примеров в данной группе, когда использование концепта «уникальность» носит негативный характер:

- «Наша область утратила уникальные традиции книгоиздания и неповторимый фирменный стиль пермской книги».  (Звезда, 21.10.2003 г.)

- «В Перми появится новое кладбище с залом для прощания. Кстати, Пермь остается единственным городом-миллионником в России, где до сих пор нет подобного зала». (Звезда, 20.12.2003 г.)

В данном случае мы рассматриваем применение лексического ряда, совпадающего с концептом «уникальность» лишь как журналистский прием, усиливающий значимость проблемы. Предметом же нашего рассмотрения является «позитивная» уникальность.

Безусловно положительно характеризуют регион и позиционируют его как успешный сообщения о победах в спорте. Спортивные достижения всегда являются предметом гордости жителей любой территории. В большинстве исследуемых текстов пермские спортсмены позиционируются и на российском, и на международном уровне:

- «Урал-Грейт» [пермский баскетбольный клуб] – флагман российского спорта… Пермский край всегда ярко проявлял себя в спортивной жизни страны, но с появлени­ем у нас баскетбольного клу­ба мирового уровня мы заста­вили говорить о себе особо. Профессиональный баскет­больный клуб «Урал-Грейт» – ярчайшая звезда на спортив­ном небосклоне Прикамья. И, по большому счету, самое за­метное новое явление в рос­сийском спорте в конце XX-начале XXI века. (Пермский край, 18.09.2003 г.)

- «…С победой «Амкара» [пермская футбольная команда] Пермский край получил твердую прописку в спортивной элите России. На самом деле, это ведь не только наша победа, это победа региона, тысяч наших болельщиков, которые всегда поддерживали и, уверен, будут поддерживать «Амкар». (Местное время, 05.11.2003 г.)

- «Победу пермячки Татьяны Томашевой в беге на дистанцию 1,5 тысячи метров на чемпионате мира по легкой атлетике в Париже называли «русским чудом». (Местное время, 17.09.2003 г.)

- «Новое покорение Европы. …завершился молодежный чемпионат Европы по дзюдо. В весовой категории до 60 кг чемпионом Европы стал пермяк Фаниль Галимов!» (Местное время, 03.12.2003 г.)

- «Сразу два прикамских самбиста стали победителями чемпионата мира по самбо среди мастеров (ветеранов), проходившем во Франции». (Местное время, 05.11.2003 г.)

Таким образом, победы в спорте опосредованно формируют положительный имидж региона, ассоциируя успехи успешных спортсменов с успехами региона в целом.

Существенной характеристикой региона как «товара» являются природные ресурсы и богатство флоры и фауны. В эту группу попали лишь пять текстов из всей выборки. Очевидно, что данная тема не часто появляется на страницах газет. Чаще всего в газетных текстах Прикамье позиционируется как территория с богатыми природными ресурсами.

В одной из статей – рецензии на книгу «Жемчужины Прикамья» – автор пишет: «В августе вышла в свет уникальная по сути своей книга… Ценность издания в том, что, во-первых, в этом издании «собраны» наиболее редкие представители флоры и фауны Прикамья, и, во-вторых, – тираж компактной, но красочной этой небольшой энциклопедии невелик – всего 2000 экземпляров». (Пермские новости, 29.09.2003 г.)

Книга, по словам автора, уникальна из-за содержания и тиража. Существенным здесь является оговорка автора: «уникальная по сути своей». Этот смысл – уникальность как данность – является достаточно распространенным в газетных материалах пермской периодики. В этом можно убедиться и в следующем примере:

- «Две таких программы по сохранению уникальной природы Прикамья, воспитанию любви и уважения к родному краю у детей и взрослых смогли во­плотиться в жизнь благодаря поддержке ООО «ЛУКОЙЛ-Пермнефтепродукт». (Местное время, 04.06.2003 г.)

Следующий пример непосредственно связан с природой Прикамья, но при этом он характеризует и жителей региона с положительной стороны:

- «Наверное, нет в России места, где бы любой школьник мог популярно объяснить, чем сталагмит отличается от сталактита. Пото­му что другим школьникам неведомы чуде­са, которые таит в себе Кунгурская ледяная пещера. Уникальный природный феномен, каких во всем мире – единицы». (Пермский край, 13-19.11.2003 г.)

В одном из текстов Прикамье изображается как регион с уникальной флорой:

- «Наш мед – самый сладкий. …удалось не только сохранить уникальную «прикамскую» популяцию, но и значительно увеличить количество пчелосемей. Кстати, наши пчелы действительно уникальны – отличаются от своих сородичей повышенной зимостойкостью, воско – и медопродуктивностью». (Местное время, 09.07.2003 г.)

Безусловно, природные ресурсы, флора и фауна – наиболее существенная характеристика региона как «товара». Наши наблюдения говорят о том, что данная тема присутствует на страницах газет имплицитно. Природные богатства региона – общеизвестная данность для жителей Прикамья, поэтому она не нуждается в подтверждении на страницах газет.

Часть газетных материалов не вошли ни в одну тематическую группу. Так, некоторые статьи апеллируют к эпизодам истории Прикамья:

- «Мало кто знает, что именно у нас в Горнозаводском районе был найден в 1829 году первый в России алмаз». (Звезда, 10.10.2003 г.)

- «Говоря об истории пароходства, камские речники с гордостью могут повторять: первый в России, первый в миреПервый в России пароход с железным корпусом («Никита Демидов») был построен на Суксунском заводе». (Пермские новости, 06.09.2003 г.)

Ряд статей положительно характеризуют регион достижения его жителей. В этом случае, как и в текстах спортивной тематики, успехи жителей ассоциируются у читателей газет с успехами региона:

- «Ольга Бобрикова, учитель пермской школы №14, стала победителем конкурса «Учитель года России» (Местное время, 08.10.2003 г.)

- «Дочь [пермского купца Сигова] Мария была первой в России женщиной – инженером-химиком» (Местное время, 09.07.2003 г.)

- «Уникальность коллектива [детского сада №67 г. Перми] в том, что они – одни из немногих, кто учит ребят учиться… Уникальность метода Крыловой [разработчик авторских программ] в том, что он дает реальные результаты – Пермская область в данном случае стала испытательным плацдармом для всей России, наш опыт перенимают в других регионах». (Местное время, 12.11.2003 г.)

Социальная сфера, экология, гражданское общество – сферы, которые чаще всего характеризуются как уникальные:

- «Основной целью визита было посещение единственного в России специализированного дома инвалидов». (Местное время, 01.10.2003 г.)

- «Мы задаем тон.первыми в России в Перми приняли проект о внедрении муниципального экологического контроля». (Пермские новости, 03.10.2003 г.)

- «Наш город [Пермь] один из первых в России ввел грантовую систему». (Местное время, 17.12.2003 г.)

- «До 2001 года Пермская область занимала первое место в России по коли­честву дел, выигранных «альтернативщиками». (Звезда, 14.11.2003 г.)

Описание региона в целом как «привлекательного товара» через показ наиболее выдающихся характеристик можно обнаружить в некоторых газетных материалах:

- «В лесах нашей области сосредоточены огромные деньги. Лес – главный сы­рьевой источник богат­ства нашего края. В не­драх Прикамья – почти вся таблица Менделеева… В вер­хних строках всех российских рей­тингов обязательно есть представи­тели пермских лесопромышленни­ков: Пермский фанерный комбинат, ЦБК «Кама», ОАО «Пиломатериалы «Красный Октябрь». Особенно впе­чатляет экономический рост «Соликамскбумпрома»…» (Пермский край, 18.09.2003 г.)

Есть и материалы, основанные на т.н. «жареных фактах», которые, впрочем, так же формируют образ региона как уникального, возможно, передового в некоторых сферах:

- «Бывший капитан милиции Александр Селянинов, десять лет назад одним из первых в России сделавший операцию по смене пола». (Пермские новости, 17.10.2003 г.)

Таким образом, газетные материалы пермской периодики формируют положительный образ региона как «товара», то есть описывают наиболее существенные характеристики – экономика территории, предприятия, культурная сфера, спорт, природные богатства, флора и фауна, население региона. Опосредованно, через достижения в разных сферах формируется положительный образ региона в целом.

«Территория как корпорация». В данной группе текстов регион характеризуется в целом. Концепт «уникальность» в текстах данной группы относится к региону вообще.

Ряд текстов описывают уникальность Прикамья, идущую из глубины веков:

- «Возможно, современная цивилизация зародилась в Прикамье… Находка в Заозерье дает возможность утверж­дать, что современная циви­лизация планеты Земля за­родилась именно в Пермс­кой области… «Благое место», – говорили о Пермском крае люди всех эпох». (Пермский край, 16-20 октября 2003 г.)

- «…Наш край имеет тысячелетнюю историю» (Пермский край, 18.09.2003 г.)

Среди материалов данной группы мы вновь выявили тексты, описывающие уникальность региона как данность.

- «Прикамье – уникальный регион. Эта фраза стала привычной, но при этом ничуть не потеряла своей достоверности и актуаль­ности. Прикамье – дей­ствительно уникальный индустриальный регион». (Пермский край, 16-20 октября 2003 г.)

Отметим особо, автор утверждает, что уникальность Прикамья – привычная для уха жителя региона фраза. Очевидно, что эта оговорка может наглядно характеризовать стереотипные представления жителей территории.

- «Прикамье – интереснейшая и богатейшая часть России. Край огромных возможностей и великого будущего… Поверьте, на фоне прочих краев и областей России мы выглядим более чем представительно. «Сделано в Перми» – это, по сути, синоним знака качества». (Пермский край, 16-20.10.2003 г.)

- «Наш край уникален по своему гео­графическому положению. Раньше всех в Европе к нам приходит рассвет». (Пермский край, 18.09.2003 г.)

- «Но мы — были и остаемся первыми. А потому первое торжество — на вокзале Пермь-II». (Местное время, 15.10.2003 г.)

Прикамье в целом в значительном количестве текстов характеризуется с экономической точки зрения. Наиболее близкая при этом аналогия – корпорация. Регион описывается как корпорация:

- «На сегодня Прикамье — регион–донор, и львиная доля налогов уходит в Москву, где эти средства перераспределяются» (Местное время, 24.12.2003 г.)

Пожалуй, представление о Прикамье как о регионе-доноре является одной из самых распространенных и дающих основания для гордости характеристик территории. По нашим наблюдениям, она довольно часто встречается и в газетных материалах и в стереотипных представлениях жителей региона.

Но, заметим, данное выражение, закрепленное в языковом сознании, имеет сугубо экономические корни. Регион-донор – это территория, которая не пользуется государственными дотациями, и, наоборот, отчисляет средства от сбора налогов в госбюджет. Соответственно, регион-донор – это успешный регион, то есть успешная, развивающаяся компания, которая «платит налоги».

Следующие примеры развивают описанную аналогию:

- «Согласно рейтингу, составленному международным  агентством Moody’s Investors Serv, Прикамье по инвестиционной привлекательности находится на третьем месте в России – после Москвы и Санкт-Петербурга». (Пермский край, 25-31.12.2003 г.)

- «В Прикамье инвестиционная политика есть, и реализуется в сравнении с другими регионами не худшим образом... Наша область первой в России… ушла от налога с продаж…. Кроме того, в Прикамье введены инвестиционные налоговые льготы… По темпам развития инфраструктуры Прикамье держится в числе передовых среди субъектов Федерации». (Новый компаньон, 14.10.2003 г.)

- «Пермская область прочно занимает одно из ведущих мест в экономике России в целом». (Местное время, 08.10.2003 г.)

- «Михаил Касьянов: «Пермская область очень важна для России»… Визит премьер-министра Российской Федерации в Прикамье закончился поздним вечером. Опыт работы Пермской области в самых разных сферах признан положительным». (Местное время, 27.08.2003 г.)

- «На фоне того, в каком состоянии находится промышленность в других регионах России, Пермская область выглядит очень выигрышно. Здесь смогли не только сохранить, но и во многом развить некоторые направления работы предприятий, более того, открывают новые производства». (Местное время, 23.07.2003 г.)

- «В этом году наш регион признан одним из самых активно развиваю­щихся регионов России, а Россия – самой динамично развивающейся страной в мире». (Пермский край, 25-31.12.2003 г.)

- «Бесстрастные цифры подтверждают — по уровню благосостояния, темпа роста заработной платы Пермская область значительно выделяется и в Приволжском федеральном округе, и по России в целом». (Местное время, 16.07.2003 г.)

В ряде текстов регион-корпорация получает общую характеристику. Например, как в этом:

- «…Прикамье – земля плодородная. Все необходимое прекрасно может на ней расти! Пермская область обеспечивает себя молоком и молокопродуктами.

А еще у нас единственные в Рос­сии предприятия по добыче ка­лийных удобрений, которые в сумме по объемам производства занимают второе место в мире. Наши калийные удобрения вносят на свои плантации фермеры в Бразилии, Европе, Ин­дии… Плюс два завода по производ­ству азотно-туковых удобрений, ко­торые экспортируют свою продук­цию по всему миру. Урожаи на китай­ских полях и огородах растут на на­ших удобрениях. Это ж вдуматься только: Китай кормим!..» (Пермский край, 01-07.10.2003 г.)

В данном случае в тексте неслучайно появляется местоимение «мы»: «у нас», «на наших», «[мы] кормим». Создание атмосферы общности, «создание в коллективе чувства единой семьи» [6], характерно для внутрикорпоративных изданий. В данном примере атмосфера общности объединяется с концептом уникальности: «у нас единственные заводы».

В период времени, к которому относятся газетные исследуемые тексты, происходила подготовка к референдуму по вопросу объединения Пермской области и Коми-Пермяцкого АО в единый субъект федерации. В связи с этим ряд публикаций был посвящен уникальному и первому в истории России объединению:

- «Можно сказать, что Пермская область стала провозвестником, пионером объеди­нительного процесса в России». (Пермский край, 18.09.2003 г.)

- «Это — первый опыт объединения в постсоветской России». (Местное время, 03.07.2003 г.)

- «Мы первыми в России выходим с инициативой объединения…». (Деловое Прикамье, 11.11.2003 г.)

- «Если объединение состоится, будет создан прецедент, нашему примеру последуют и другие российские регионы. От этого выиграют и государство, и все мы». (Местное время, 19.11.2003 г.)

Уникальное в истории России объединение касается региона в целом. Именно для региона в целом описываются дальнейшие перспективы. Представляется, что в современных политических реалиях мы можем характеризовать процесс объединения на языке экономистов ­­­– «слияние». Или, учитывая политическую конъюнктуру – «поглощение».

Таким образом, тексты второй группы формируют цельное представление о пермском регионе у аудитории пермских газет. Более того, мы предлагаем трактовать образ, возникающий в статьях данной группы, как «регион-корпорация».

В целом рассмотренный материал дает основания сделать некоторые выводы:

1. Транслирование через местные СМИ концепта «уникальность» в качестве характеристики региона является значимым способом формирования положительного образа региона у его жителей.

2. Объективное содержание концепта «уникальность» в отношении региона расширяется за счет таких лексических и фразеологических средств: «первый в России», «впервые в России – у нас», «лучший в России», «единственный в России», «не имеющий аналогов» и т.п.

3. Репрезентация региона происходит на двух уровнях. На первом территория преподносится как «товар». На втором уровне репрезентации регион представляется как «корпорация» со всеми соответствующими характеристиками.

4. Уникальность региона как «товара» описывается опосредованно через достижения в разных сферах: экономической, социальной, культурной, спортивной, экологической, с исторической точки зрения.

5. Ряд публикаций характеризуют регион в целом. Наиболее близкая аналогия – регион-корпорация.

6. Представление о Прикамье как о регионе-доноре является одной из самых распространенных характеристик территории. Она довольно часто встречается и в газетных материалах и в стереотипных представлениях жителей региона. Соответственно, по аналогии, регион-донор – это успешная, развивающаяся компания, которая «платит налоги», то есть, в конечном счете, регион-корпорация.

7. Уникальность Прикамья – привычная для уха жителя региона фраза. Она является отражением стереотипных представлений жителей территории, что подтверждается газетными материалами.


[1] Карасик В.И. О категориях лингвокультурологии // Языковая личность: проблемы коммуникативной деятельности: Сб. науч. тр. Волгоград: Перемена, 2001.

[2] Воркачев С.Г. Методологические основания лингвоконцептологии // Теоретическая и прикладная лингвистика. Межвуз. сб. науч. тр. Вып. 3. Воронеж, 2002

[3] Там же.

[4] Слышкин Г.Г. К проблеме составления лингвокультурологического концептуария // Языковая личность: проблемы когниции и коммуникации: Сб. науч. тр. – Волгоград: Колледж, 2001.

[5] Сэм Блэк. Паблик рилейшнз. Что это такое. М.:1990.

[6] там же.


вернуться в каталог