Дом Пастернака. ПЕРМЬ КАК ТЕКСТ: современные исследования
Пишите, звоните


Фонд «Юрятин».
614990, г. Пермь,

ул. Букирева, 15, каб. 11

Тел.: +7 (342) 239-66-21


Дом Пастернака

(филиал Пермского краевого музея)

Пермский край,

пос. Всеволодо-Вильва,

ул. Свободы, 47.

Тел.: (34 274) 6-35-08.

Андрей Николаевич Ожиганов, 

заведующий филиалом музея —

Домом Пастернака:

+7 922 32 81 081 


Как добраться, где остановиться


По вопросам размещения

в гостинице в пос. Карьер-Известняк

(2 км от Всеволодо-Вильвы)

звоните: +7 912 987 06 55

(Руслан Волик)



По вопросам организации экскурсий

из Перми обращайтесь по телефонам:

+7 902 83 600 37 (Елена)

+7 902 83 999 86 (Иван)

e-mail


По вопросам организации экскурсий

по Дому Пастернака во Всеволодо-Вильве

обращайтесь по телефону:

+7 922 35 66 257

(Татьяна Ивановна Пастаногова,

научный сотрудник музейного комплекса)



Дом Пастернака

на facebook 


You need to upgrade your Flash Player This is replaced by the Flash content. Place your alternate content here and users without the Flash plugin or with Javascript turned off will see this.

ПЕРМЬ КАК ТЕКСТ: современные исследования


Печищев И.М. Актуализация темы имиджа региона в пермской периодике последнего десятилетия

Печищев, И.М. Актуализация темы имиджа региона в пермской периодике последнего десятилетия / И.М. Печищев // Вестник Челябинского государственного университета. Серия: филология, искусствоведение. – 2007.  – Вып. 15 (93). – С. 102-109.


Среди актуальных для теории журналистики проблем особое место занимает конструирование имиджа. Это прежде всего связано с развитием рыночных отношений в современной России: конкуренция определяет свободный доступ на рынок, всвязи с этим возникает проблема идентификации и персонализации товаров и услуг, что и вызывает огромный интерес к феномену имиджа. Пожалуй, это понятие сегодня стало ключевым для российских маркетологов и специалистов по PR. «В современном мире образы проникли в повседневную жизнь человека, и роль их резко возросла», – пишет Н.Д. Арутюнова[i]. Причиной этому исследователь называет популярность кино и телевидения: «Образы общественных деятелей постоянно появляются на телеэкране. Их корректируют эксперты, советники. Образ стал имиджем».

В.Я. Белобрагин в свою очередь трактует понятие «имидж» как «эмоционально окрашенный стереотипный образ, идеализированную модель элементов общества, предметного мира, целенаправленно формируемый субъектами общественной практики в индивидуальном, групповом и общественном сознании для достижения политических, экономических, социальных результатов, познания, личной карьеры и самовыражения».

В нашей работе мы обратимся к понятию имиджа территории, которое в последние десятилетия актуализировалось в практике политиков, государственных управленцев, маркетологов. Этот феномен в современной науке изучается не так давно и еще недостаточно изучен, что и определяет актуальность данной темы. Существует формально закрепленное определение понятия «имидж страны» в документах Всемирной организации по туризму (WTrO): «это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, выте­кающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа»[ii]. Перечисленные факторы позволяют при упоминании территории любому человеку строить цепь ассоциаций по отношению к ней. А.П. Панкрухин дополняет данное определение замечанием, что имидж территории «существует на не­скольких уровнях осознания — бытовом, социально-экономическом, дело­вом, финансовом и др.»[iii]. Имидж региона испытывает влияние со стороны прежде всего психологических, политических и экономических факторов и представля­ет собой результат их взаимодействия.

Ф. Котлер отмечает следующие важные особенности природы имиджа региона: «имидж предполагает целый набор убеждений о территории; имидж отражает личное восприятие территории и может разниться от человека к человеку; у разных людей могут сложиться разные имиджи одной и той же территории, а может возникнуть одинаковый имидж, но отношение к нему может быть разным»[iv].

В данной статье мы проследим динамику обращения к теме имиджа региона в пермской газетной периодике, актуализацию проблематики в связи с событиями в общественной и политической жизни Прикамья. Представляется, что газетные публикации отражают представления журналистов местных СМИ об имидже территории, о подходах к его созданию. Кроме этого, немаловажно, что с их помощью у жителей региона формируются представления о том, каков на данный момент имидж территории за его пределами и от чего он зависит.

Эмпирической базой нашего исследования стали публикации в девяти ведущих изданиях Прикамья:  в секторе массовой прессы – «Вечерняя Пермь», «Звезда», «Местное время», «Пермские новости», «Комсомольская правда – Пермь»; в секторе деловой прессы – «Business-Class», «Новый компаньон», «Деловое Прикамье», «Пермский обозреватель» – за последнее десятилетие (1996 – 2006).

Методика отбора материалов представляла собой анализ содержимого газетных статей, при котором в выборку попадали тексты, содержащие слова «имидж» и «образ» в непосредственной близости со словами «территория», «регион», «область», а также топонимами Прикамье, Пермская область, Пермский край, Пермь.

До конца 1990-х годов в пермской периодике практически не встречаются газетные статьи, связанные с темой имиджа территории. В период с 1998 по 2005 гг. мы выявили 293 статьи. Так они распределяются по годам:

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
0 0 5 9 11 18 15 72 116 95

1996-2000 годы. Интерес к проблеме имиджа территории до  конца 2000 года находился в зачаточном состоянии. Этой теме посвящено всего 25 публикаций. Более всего в этот период имидж региона упоминается в контексте инвестиционной привлекательности.

В конце марта 2000 года Законодательное Собрание Пермской области приняло проект закона «О международных связях Пермской области» и внесло изменения и дополнения в закон «Об иностранных инвестициях в Пермской области». Это событие активно обсуждалось в СМИ: «Сами по себе законы… еще не решают проблему иностранных инвестиций. Многое зависит и от ряда других факторов, в том числе – от имиджа области, ее умения и способности реализовывать эти законы в жизнь, уровня инвестиционной работы и деятельности инвестиционных институтов…» («Звезда», 29.03.2000).

К середине 2000 года тема имиджа территории стала обсуждаться в СМИ чаще и предметнее. С одной стороны, в пермской периодике к имиджу региона «привязываются» различные явления окружающей действительности, с другой – обсуждается проблема формирования имиджа. При этом любое событие окружающей действительности, упомянутое в контексте имиджа региона, приобретает необыкновенную значимость. На наш взгляд, это и вынуждает журналистов местных СМИ активно апеллировать к имиджу региона, обостряя проблему и выводя ее на более высокий уровень значимости.

2001-2002 годы. В декабре 2000 года губернатором Пермской области был избран Юрий Трутнев. С его избранием тема имиджа региона начала еще более активно обсуждаться в газетной периодике. Так, одним из важных шагов для формирования имиджа региона на международном уровне, по мнению СМИ, стала презентация Пермской области в министерстве иностранных дел России для 68 стран мира в феврале 2002 года. На ней присутствовали представители органов власти и деловых кругов Запада. «Презентация позволит придать новый позитивный импульс процессу формирования благоприятного имиджа Пермской области на международной арене, будет способствовать расширению рынков сбыта для продукции предприятий области» (Пермские новости, 08.02.2002).

В то же время предприятия, работающие на территории Пермской области, также заботит формирование имиджа региона. Компания «ЛУКОЙЛ–Пермнефтепродукт», например, сообщает о переоборудовании АЗС в соответствии с зарубежными стандартами. «Это будет немаловажным фактором в формировании имиджа Прикамья в глазах гостей региона и, конечно, жителей…» (Новый Компаньон, 19.06.2001). Таким образом бизнес-структуры формируют свой имидж, сопрягая его с имиджем региона. Подход «Имидж региона – наш имидж», по нашим наблюдениям, характерен, прежде всего, для компаний, ведущих основную деятельность в регионе и ожидающих внимания инвесторов (партнеров, клиентов и т.п.) извне.

Самым ожидаемым событием 2002 года, которое было призвано «создать добрый имидж Перми… продвинуть марку Перми на европейском континенте, расширить экономические связи региона и привлечь зарубежных и новых российских инвесторов» (Пермские новости, 12.04.2002) был чемпионат Европы по боксу, состоявшийся в июле 2002 г. К сожалению организаторов, «это событие совсем не имело ту отдачу, на которое оно было рассчитано» (Новый Компаньон, 21.01.2003). Минутные сюжеты в новостях центральных телеканалов и интерес только одной телекомпании «7-ТВ» отнюдь не способствовали созданию имиджа региона. Очевидно, что «пермские имиджмейкеры не определились, в каком ключе позиционировать регион: как промышленный или как культурный?» (Новый Компаньон, 21.01.2003). Неопределенность стратегии формирования имиджа Прикамья привела к провалу PR-компании.

На страницах газет тем временем начинаются открытые дискуссии о путях создания имиджа региона. Так автор «Нового Компаньона» делится размышлениями: «У нас нет пермской культурной легенды. А ее можно создать – на уровне страны и даже мира. А начать нужно с создания «Летописи пермской культуры»…» (Новый Компаньон, 03.09.2002).

2003 год. В начале 2003 года особое внимание общественности, СМИ, властных и бизнес-структур было приковано к проблеме формирования имиджа Пермской области. В этом аспекте вполне естественной выглядит инициатива Пермской гражданской палаты о проведении в конце декабря 2002 года дискуссии, посвященной проблемам маркетинга региона (Новый Компаньон, 21.01.2003). Это событие привлекло огромное внимание общественности и СМИ. Публикации об этом событии в пермской периодике появились только в начале 2003 года, но при этом их количество в первом квартале (28) сопоставимо с количеством статей за два предыдущих года, 2001 и 2002! Таким образом, как сообщала газета «Деловое Прикамье», «в Перми, с подачи Пермской гражданской палаты, развернулась оживленная дискуссия на тему создания положительного имиджа областного центра и области в целом» (Деловое Прикамье, 04.02.2003). Примечателен в этом смысле первый номер газеты «Новый компаньон» за 2003 год. В нем опубликован ряд статей по итогам и проблематике общественной дискуссии. Дискуссия в СМИ приводит к очевидным результатам: обсуждаются различные подходы к формированию имиджа региона, идет поиск оснований образа территории, четко формулируется необходимость данных процессов.

Дискуссию по проблеме имиджа региона вслед за Пермской гражданской палатой продолжила газета «Деловое Прикамье». В ноябре 2003 в администрации Перми был проведен круглый стол  на тему «Визитная карточка Перми». Дискуссия показала, что у представителей властей и СМИ все более четко складываются представления о механизмах формирования имиджа региона.

«Пермь зазвучит на всю страну», по мнению пермских СМИ, еще и благодаря выходу в премьер-лигу пермской футбольной команды «Амкар». Кроме футбольной в высших лигах играют баскетбольная («Урал-Грейт») и хоккейная («Молот-Прикамье») команды. «Успехов в спорте добиваются дзюдоисты, самбисты, боксеры, легкоатлеты. Это, безусловно, предмет гордости пермяков» (Деловое Прикамье, 18.11.2003).

Главным событием 2003 года стало объединение Пермской области и Коми-Пермяцкого автономного округа в единый субъект федерации. Референдум состоялся 7 декабря 2003 года, а подготовка проходила в течение года. В газетах появилось большое количество публикаций. Во многих из них это событие подавалось как основание для формирования положительного имиджа Пермской области: «Олег Чиркунов [представитель Пермской области в Совете Федерации]… оценивает объединение как эффективный ход с точки зрения имиджа региона и преодоление собственной провинциальности…» (Новый Компаньон, 16.12.2003); «Союз с Коми-округом уже превратил Пермь в нормального участника информационного пространства. Сейчас регион звучит в газетах и на телевидении значительно чаще…» (Пермский обозреватель, 09.06.2003).

Как представляется, в период подготовки референдума организаторы намеренно усиливали ощущение значимости региона у его жителей. Об этом говорит, например, интенсивное транслирование через местные СМИ ощущения уникальности территории, исключительности в разных областях: политике, промышленности, культуре, спорте и т.п.[v] Очевидно, что это эффективный способ формирования положительного образа региона.

2004 год. В первой половине 2004 года в пермской газетной периодике тема имиджа территории возникала реже, чем за аналогичный период предыдущего года. После успешного проведения референдума об, губернатору Прикамья Ю.П. Трутневу было предложено возглавить Министерство природных ресурсов РФ. Тот факт, что губернатор Прикамья вошел в команду президента, сыграло положительную роль в формировании имиджа региона, по мнению пермских изданий.

Настоящий шквал публикаций вызвал доклад и.о. губернатора Прикамья Олега Чиркунова на заседании Законодательного собрания, который состоялся 17 июня 2004 года. Как говорится в сообщениях, в докладе «были обозначены приоритеты в управлении регионом», в том числе – впервые официально и на уровне главы региона – подчеркнута необходимость «формирования узнаваемого положительного имиджа Пермского края» (Звезда, 18.06.2004; Пермские новости, 18.06.2004; Пермский обозреватель, 21.06.2004; Местное время, 23.06.2004).

Очевидно, что замечания о решающей роли личности в современной государственной системе управления – не поверхностные замечания. Приход О.А. Чиркунова на должность главы региона положил началу новому – более пристальному, широкому подходу к проблеме формирования имиджа территории. Пермские издания во втором полугодии 2004 года продемонстрировали необыкновенную активность и опубликовали в общей сложности 106 публикаций на тему имиджа региона, что в три раза больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Этому способствовали активные действия областной администрации. Так, каждое совещание и.о. губернатора, посвященные проблеме имиджа региона подробно освещалось практически всеми газетами Прикамья.

Необходимо особо отметить, что в отдельных случаях упоминания об имидже региона в публикациях на экономические темы служит инструментом повышения значимости. Пожалуй, в «имиджевых» публикациях о предприятиях Прикамья это особенно очевидно: «Торжественное открытие учебного центра “Даймлер Крайслер” в Перми… способствует продвижению имиджа Прикамья на международном уровне» (Местное время, 20.10.2004), «Как пермский балет, Хохловка и Белогорский монастырь, [санаторий-курорт] “Усть-Качка” – это осязаемый образ Прикамья, его символ, его слава» (Местное время, 17.11.2004).

2005 год. В начале года на пресс-конференции и.о. губернатора Олег Чиркунов сообщил о «появлении должности вице-губернатора, отвечающего за формирование образа региона», что «является прецедентом для российских властных структур» (Business-Class, 17.01.2005). Тема имиджа региона и собственно процесс формирования имиджа в Пермской области, таким образом, обрели официальный статус. Количество публикаций на тему имиджа в 2005 году в пермской периодике остается высоким (95), как и в 2004 году.

Газете «Business-Class» новый вице-губернатор дал развернутое интервью: «Наша задача – за достаточно короткий период определиться с основными потребительскими группамиОчень важна задача – создать ощущение, что Прикамье – регион, в котором уже сегодня есть масса знаковых, успешных проектов…» (Business-Class, 17.01.2005). Отметим, что одной из важных задач «имиджевый» вице-губернатор называет формирование положительного имиджа территории у местного населения. Представляется, что сосредоточение исключительно на этой задачей крайне выгодно властным структурам, так как положительный образ региона стимулирует жителей на эффективную деятельность, придает деятельности большую значимость, повышает чувство гордости за регион.

Олег Ощепков активизировал деятельность администрации Пермской области в направлении формирования положительного имиджа региона. По замечанию газеты «Пермский обозреватель», «вся нынешняя, культурная, в частности, политика направлена «на экспорт» и создание положительного имиджа региона, привлечение инвестиций…» (Пермский обозреватель, 14.03.2005). Нужно отметить, что в рамках «приоритетной» деятельности большее внимание уделялось культурной сфере Прикамья. Она и стала «визитной карточкой региона». Так, председатель областного департамента культуры и искусства Ольга Ильиных уверена, что «имидж Пермского края создают, прежде всего, культурные мероприятия, а не экономические показатели» (Пермские новости, 21.01.2005).

2006 год. В 2006 году наблюдается существенное уменьшение (почти в два раза) количества упоминаний слов «имидж» и «образ» в материалах пермской периодики. В газетах уже практически не встречаются публикации с анализом текущих процессов формирования имиджа региона.

Единственный анализ исследуемой проблематики в печатных СМИ опубликован в газете «Новый Компаньон». Алексей Кривоносов, зав. кафедрой общественных связей и рекламы факультета журналистики СПбГУ, в интервью говорит о том, что работа над имиджем региона «должна быть одновременно внутренней и внешней: внутри региона людей необходимо приучать любить свою малую родину, а вовне выдавать некий миф, легенду о территории. Этот миф надо целенаправленно создавать…. Пермский край получил хороший информационный толчок самим фактом своего создания – объединения двух административных субъектов. Он имеет хороший шанс постоянно заявлять о себе как об интересном регионе. Проблема только в том, как «зацепить» федеральные СМИ. К сожалению, они не всегда активно и непретенциозно дают информацию о регионах» (Новый Компаньон, 16.05.2006). Проблема создания информационных поводов для привлечения внимания федеральных СМИ не раз упоминалась на страницах пермской периодики. Очевидно, это серьезная проблема, и необходимо приложение усилий для освоения этого инструмента формирования имиджа.

Тема имиджа становится упреком чиновникам, которые «в последнее время очень озабочены имиджем Пермского края» (Новый Компаньон, 11.04.2006): «Показателем работы власти для населения является вовсе не “профицит бюджета”, “инвестиционная привлекательность” или “повышение имиджа региона”, а вещи куда более приземленные. Это, например, очереди в поликлиниках и чудовищная по своей унизительности схема получения бесплатных лекарств» (Вечерняя Пермь, 06.04.2006);

Некоторые публикации используют упоминания имиджа региона для создания положительного имиджа чиновникам, бизнесменам, предприятиям:  «В Кунгуре состоялся пуск молкомбината, первого крупного современного объекта… появление комбината такого уровня престижно, поскольку укрепляет имидж территории» (Пермские новости, 17.03.2006), «Мы много говорим о создании имиджа региона, не понимая, что уход [хоккейного клуба] «Молота[-Прикамье]» из суперлиги на этом самом имидже скажется весьма негативно» (Новый Компаньон, 11.07.2006);

Рассмотренный материал дает основания сделать следующие выводы:

1. По нашим наблюдениям, любое событие окружающей действительности, упомянутое в контексте имиджа региона, приобретает необыкновенную значимость. На наш взгляд, этим пользуются журналисты, чиновники, представители бизнеса и др., которые активно апеллируют к имиджу региона для повышения значимости события, обострения проблемы и вывода ее на более высокий уровень рассмотрения.

2. С другой стороны, представители власти, бизнесмены и др. используют тему имиджа региона для самопрезентации. Человек, который радеет о положительном образе региона (то есть об «общем деле») в бытовом сознании становится меценатом, «бессеребренником». Следовательно, усиление шумихи вокруг имиджа территории не что иное как «продвижение» отдельных чиновников и бизнес-структур. Повышение значимости темы имиджа приводит к тому, что местные бизнес-круги готовы вкладываться в «общее дело», невзирая на затраты.

3. Одной из наиболее важных задач региональные власти называют формирование положительного имиджа территории у местного населения. Представляется, что сосредоточение исключительно на этой задачей крайне выгодно властным структурам, так как положительный образ региона стимулирует жителей на эффективную деятельность, придает деятельности большую значимость, повышает чувство гордости за регион.

4. В целом можно констатировать неопределенность стратегии формирования имиджа Прикамья. Разрозненные действия представителей властей и бизнес-структур не приводят к серьезным результатам. Сложившуюся ситуацию можно охарактеризует излишне активное обращение к теме положительного имиджа региона в местных СМИ, отсутствие информационных поводов для федеральных СМИ, отсутствие единой информационной стратегии.

Примечания


[i] Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. М.: Языки русской культуры. – 1998. – С.312.

[ii] Цит. по Панкрухин А.П. Маркетинг террито­рий. 2-ое изд. М.: Питер, 2006 – С.53.

[iii] Панкрухин А.П. Маркетинг террито­рий. 2-ое изд. М.: Питер, 2006 – С.53.

[iv] Котлер Ф. и др. Маркетинг мест. С-Пб.: Стокгольм. шк. эконом, 2005. – С. 205.

[v] Подробнее об этом см.: Печищев И.М. Концепт «уникальность» в пермской периодике: формирование имиджа региона и стереотипное представление // Журналистика: информационное пространство. Изд-во Кубан. гос. универ. Вып. 1, 2006 г. – С.17-26.


вернуться в каталог